企業(yè)在公眾號(hào)做宣傳，有時(shí)最可憐的是自己跟著時(shí)間和事件節(jié)點(diǎn)，在文案、美編、技術(shù)等一大圈人糾結(jié)了半天之后，終于出了一篇自我良好的好文，結(jié)果發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈之后，只有自己的人在看和點(diǎn)贊。自詡、自黑、自嗨之后，文案卻對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的宣傳收效甚微。

這是文案人的苦，沒(méi)人愿意看皺巴巴的軟文，所以除了跟風(fēng)轟炸博取眼球以外，在現(xiàn)有的渠道資源和人力范疇內(nèi)，似乎也找不到更好的方法，讓分享式的傳播達(dá)到更大化的廣告效益。

企業(yè)文案不是跟風(fēng)之作（網(wǎng)絡(luò)配圖）

企業(yè)的宣傳就是要廣告效益，這一點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化自媒體時(shí)代，企業(yè)傳統(tǒng)的對(duì)外傳播模式 企業(yè) 廣告機(jī)構(gòu) 客戶 的順序正在發(fā)生變化，現(xiàn)在企業(yè)可以跳過(guò)中間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)自媒體微信公眾號(hào)、微博或電商等平臺(tái)，直接面向自己的客戶，毫無(wú)疑問(wèn)，媒體及相關(guān)的公關(guān)機(jī)構(gòu)的作用正在減弱。

這對(duì)企業(yè)而言是好事，是泛媒體時(shí)代每個(gè)企業(yè)的福利，它讓每一個(gè)會(huì)寫(xiě)字、拍照的人都可以成為一個(gè)發(fā)布者和原創(chuàng)者。大家甚至驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)作為企業(yè)也可以擁有自己的fans，并且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、生態(tài)的建立，這個(gè)趨勢(shì)更加的明顯，宣傳的效果還不錯(cuò)，于是有的企業(yè)開(kāi)始自鳴得意，自吹自擂。

這不是否認(rèn)技術(shù)進(jìn)步對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，企業(yè)通過(guò)自有平臺(tái)讓經(jīng)營(yíng)更加透明化，對(duì)于建立與客戶的彼此信任是非常有必要的。公眾有被告知的權(quán)利，企業(yè)對(duì)外宣傳，最怕的是客戶搜不到內(nèi)容，或者搜到的是負(fù)面新聞。但是在這個(gè)你不定義自己，就會(huì)被別人定義的輿論環(huán)境下，將人力資源過(guò)多投入這樣的自嗨文案中，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)宣傳和品牌打造的意義值得商榷，有三點(diǎn)可以分享：

其一，網(wǎng)絡(luò)搜索依舊是需求導(dǎo)向的主要入口，分享傳播只是利用人的情緒達(dá)成沖動(dòng)的傳播，是一種被傳播的模式，即通過(guò)一個(gè)節(jié)點(diǎn)將內(nèi)容發(fā)散出去，這不是主動(dòng)需求的行為。

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